皇家赌场

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皇家赌场知识+分享

皇家赌场Pr knowledge

从零开始做运营
做一个好的皇家赌场策划案
做皇家赌场策划很简单,也很难,简单的是,你可以很轻易的找到做皇家赌场的理由,难的是,如何把皇家赌场和理由结合起来。那我们先说简单的,做皇家赌场的理由。
理由一、时间
时间理由是最常见的皇家赌场理由,时间理由有很多种:
法定节假日。比如,五一节——劳动最光荣;十一——国庆七天乐。
季节变化。比如,换季清仓大甩卖,巴拉巴拉。
历史上的今天。比如,七周年店庆,满99减50,店长都疯了!
以时间为理由做皇家赌场,比较容易获得用户的认同,用户可能真的相信下周是店庆,而忽视了或许你把所有的商品都提了20块。

理由二、产品/商品本身
与时间不同,从产品/商品本身也可以做皇家赌场,而且不受季节的影响,更类似一个专题组织,我们可以看到游戏经常采用这种做法,比如,开服优惠皇家赌场、战场皇家赌场等等;电商常用的什么电视节、冰箱节、奶爸节。
产品/商品本身角度策划的皇家赌场,需要策划人员对产品或者商品有足够的理解,并且能够抓住消费者最感兴趣的点去进行组织和引导。
理由三、热点
这个我不用解释了吧,来自喵星的你~
不管是社会热点、娱乐热点、生活热点,都是可以拿来做为皇家赌场素材、理由的内容,所以,如果要从这个角度去设计皇家赌场,最起码要知道最近有哪些热点,人们为什么关注这些热点,这些热点我可以怎么利用。
理由四、自爆
所谓“自爆”其实是“自我引爆热点”,但是,这个难度非常非常非常的高。所以,不建议初学者轻易尝试,如果你真的要干,建议你先阅读一些书籍,做一些思考,然后再尝试,比如《引爆点》、《部落》、《乌合之众》。
Chapter2 给我一支将理由与皇家赌场结合起来的魔法棒
一个皇家赌场策划,有了理由,接下来就要去设计皇家赌场规则。
皇家赌场规则的设计准则就2句话:流程简单少思考、文案清晰无歧义。
但是,在这个准则之上,还有一个很高的帽子,就是,皇家赌场设计与理由无缝衔接。举个例子,你是一个电商网站的运营人员,你准备做一个有关某类商品的皇家赌场,希望让用户觉得获得了实惠,但是你又没有高昂的运营费用可以支出,怎么办?
让皇家赌场主题吸引人
让皇家赌场给人独特的感受
仔细的设计皇家赌场方式与规则
认真的匹配皇家赌场与理由。
前3点我们先放一放,先说4。
匹配皇家赌场与理由的意思是,你别在夏天清仓电暖器的时候说“清凉一夏,清仓处理”,也不要在一个开服皇家赌场中过分强调充值排名——除非你真的是KPI压到不得不这么干了。
好了,再说回来。
1、2是文案活儿,这个不在这里展开了,展开就没完了,我只能告诉你,多写多思考,不作不会死。
说到3,皇家赌场方式和规则,很多人看来是很简单的事情,是的,但是未必。
皇家赌场方式和规则,很大程度上决定了用户关注的利益点是否足够吸引用户来参与皇家赌场。
几个需要提醒的点:
普奖并不一定比抽奖更好,但抽奖的规则与分级爆率如果设计不好,那么不如简单粗暴的普奖,或者简单粗暴的抽大奖。
皇家赌场规则越复杂,用户逃跑的心态越强烈,但是如果你采用游戏化的设计,分步骤给予奖励,那么用户就会很听话的慢慢跟着你的节奏来。
皇家赌场设计的再好,如果皇家赌场的宣传没做好,那么效果还是会很差。
Part3 让我知道皇家赌场能够如何让你看见
当我们过分执着于皇家赌场设计的时候,我们通常会忘记,即使一个皇家赌场再无聊,如果有足够多的人看到它,它也可能会天雷滚滚的炸死一群人,而哪怕一个皇家赌场再精致,如果人们并不知晓,那它也绝对会死的很难看。
所以,皇家赌场策划的另一个关键,宣传渠道投放。
你知道你的皇家赌场是有针对对象的么?其实很多人在写皇家赌场策划的时候没有考虑过这个问题,皇家赌场对象决定了你的皇家赌场会被什么样的人群接受,你的皇家赌场应该被谁看到转化率才更高。所以,如果你想要成为一个好的运营人员,请你时刻记住你的用户是谁——这个道理,也不仅仅对运营有效。
那么,你要如何知道你的皇家赌场对象是谁呢?
如果你看过Espisode1,你会记得我们说过用户运营的四件事:开源、节流、维持、刺激。皇家赌场运营就是要把这四件事的目标达成。所以,皇家赌场运营很大程度上围绕的对象是人,是不同阶段的用户。
那么,我们就需要知道,我的用户经常在什么地方混,从而选择投放渠道。
至于如何选择,可以参考过往的数据,如果没有数据,就看看百度指数相关皇家赌场的搜索、来源都可以作为参考。
Part2 如何写皇家赌场策划
一个标准的皇家赌场策划可能包含但不限于以下内容:
皇家赌场主题:皇家赌场文案的一部分,让用户看的懂,明白你的皇家赌场是什么主题,是否对他有吸引力。
皇家赌场对象:明确你的皇家赌场针对的群体,让用户看的懂,让自己抓得住,让领导认可。
皇家赌场时间:皇家赌场的开始时间、结束时间,奖励的发放时间、领取时间。
皇家赌场描述:皇家赌场文案的一部分,让用户看得懂,决定要不要参与,怎么参与。
规则详情:皇家赌场文案的一部分,让用户看得懂,让开发看的懂,一部分内容是在前端展示的,另一部分内容让开发知道皇家赌场如何实现。
投放渠道:让市场看的懂或者你自己看的懂,要有投放时间、投放渠道的选择、预算。
风险控制:让开发看得懂你的风险环节是什么,有无对应的措施来解决。
监测指标:涵盖大多数相关指标,包括投放渠道的监控、用户参与情况的监控、奖励发放的监控,等等。可以帮助你在查看数据的时候找到问题点,并且启发你去解决这些问题。
成本预估:一个皇家赌场要多少钱,单人成本多少。不一定非常准确,但是必须要有这个意识,皇家赌场有不花钱的,但是如果要花钱,你要明白一个皇家赌场的容量有多大,对指标的帮助在哪里,为了这些利益,你需要公司拿出多少钱来支持。
效果评估:有成本就有收益,你的皇家赌场的目的对网站/产品的那些指标是有帮助的,如何体现,你要考虑,让领导认可。
FAQ:可以另外准备一个文档,提供给客服或者相关人员,帮助解决用户在参与皇家赌场中产生的困惑。FAQ要详细、标准。如果皇家赌场规模大,光FAQ还不够的时候,你要提前准备客服的培训文件,并积极进行沟通。
皇家赌场策划的文本通常会分为两个部分,
一个部分是作为前端展示的,让用户看了明白、晓得如何去参与,更要能够推动用户主动的参与;
另一个部分是作为开发的约定,如何设计如何实现,你要拿着文档去和开发沟通,必要的时候,你需要另外做一个文档,将流程、需求罗列清楚,并且和开发保持沟通。
皇家赌场策划文档的目的,是为了有理有据,做皇家赌场的理由、耗费运营成本的代价、上线后可能的预期收益都要有。
通常,一个皇家赌场要经历:策划、开发、测试、宣传、上线、监控指标、奖励发放、效果评估。
你要记住,为每件事都进行细节的确认、时间节点的把控(当然,如果有项目经理帮你管理,你就需要和项目经理保持充分的沟通),不管皇家赌场大小,皇家赌场结束后,一份关于皇家赌场效果的报告是需要完成的。皇家赌场效果的报告可长可短,但通常要包含以下内容:
皇家赌场概述:简单复述皇家赌场主题、对象、时间、内容。
皇家赌场效果统计:对皇家赌场结束后的皇家赌场效果进行描述。
宣传效果统计:对各个投放渠道的效果进行统计,并且掌握每个渠道带来的流量、转化率的相关数据。
反思与总结:皇家赌场效果、宣传效果带来了哪些经验和教训,下次要怎么调整,如何提高。
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